广告语（广告口号）是一种非常特殊的语言，它们在语言上力求简洁，通俗易懂的条件下，又需要引人入胜、说服力强，具有别具一格的修辞手法。很多广告词拥有使人感到幽默中见智慧，平淡中显新奇的效果。

广告语言的鲜明特色在于它有时对仗押韵、行文整齐，有时郎朗上口，拥有很强的节奏感，让人听后耐人寻味，经久不忘。

在翻译广告语的过程中，无论是中译外还是外译中，仅仅满足于字面上的翻译是不行的，翻译时要求广告用语要既能表达清楚原文潜台词的准确含义又需要达到原文那样地道，通常还需要斟酌语句，考虑怎么样能将广告语的别具一格的个性表达出来。使得译文尽量做到信达雅的效果。

要想达到这样的效果，就需要有扎实的语言基本功底，创新的思维模式和写作能力，广泛的知识面，投入大量的心血和劳动，反复琢磨、数易其稿，做到左右逢源、千锤百炼。只有这样，才能在充分消化原文的意思、吃透原文的精神和掌握原文的特点的基础上，翻译出具有欣赏价值和市场效益的广告语言来。

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